抖音电商的第4个双11,品牌商家增加继续再创新高:依据抖音电产品牌事务发布的收官战报,11月11日当天,抖音电产品牌商家GMV增加244%,要点品牌GMV增加454%,货架GMV增加289%,查找GMV增加397%,四连破全年峰值。(战报起止日期为:2023年10月20日-2023年11月11日)

  这样一份双11成果单,再次验证了抖音电商发力全域爱好电商的成效。正如抖音电商总裁魏雯雯此前所说:“货架场有非常大的开展空间”。

  2022年5月,抖音电商正式从爱好电商晋级到全域爱好电商,以短视频直播为主的内容场和以商城、橱窗、查找为主的货架场双轮驱动,让品牌商家找到了新的增加点。2023年抖音商城双11好物节期间,累计出售额破亿的品牌数、出售额破千万的爆品数量增加都在2.7倍以上,不少品牌完成了流量与销量全域双丰收。

  品牌、单品在大促畅销成果的背面少不了渠道的助推。一方面,抖音商城上线官方立减、商城金卡、要点货品、品牌嘉年华、节盟方案等全域玩法,让品牌商家可以更高效触达用户、收成消费心智;另一方面,超值购、超级品类日等促销玩法也加快了内容场与消费场之间的引流转化,助力品牌商家打造爆品,完成迸发式增加。

  抖音电商计算了10月20日至11月11日期间品牌商家的出售成果,掩盖服饰女装、男装归纳、运动野外、亲子日子、食物健康、3C数码、美奢日子、家电、家居家装各大职业,触及27个子品类,依照付出GMV数据对各职业TOP10品牌和抢手爆款单品进行排序。(一切榜单起止日期为:2023年10月20日-2023年11月11日)

  全体来看,抖音商城双11好物节期间大都品类出售额均出现大幅增加趋势,且货架场GMV增加明显,多个头部品牌出售气势迅猛,成交额破亿。

  详细到职业品类中,品牌事务女装职业、3C数码职业、家电职业体现特别杰出,同比增加均超越100%。其间家电发明了成交新纪录,全体同比增加125%,26个类目同比增加超200%,货架场同比增加148%;品牌事务女装职业体现也较为亮眼,双11当天GMV同比增加123%,破职业峰值,货架场GMV同比增加211%,破前史峰值。

  此外,运动野外赛道也值得一提,双11全周期的出售额同比增加91%,双11当日出售额同比增加108%,相同破了职业全年峰值。活动期间,头部品牌增加微弱,GMV过亿品牌数12个,同比增加50%,GMV破千万品牌数74个,同比增加60%;千万爆款产品数同比增加250%,百万爆款产品6000+个,同比增加超10倍。

  双11期间女装要点品牌总GMV同比增加56%,32个品牌出售额破亿,276个品牌出售额破千万,57个单品出售额破千万,2681个单品出售额破百万。

  鸭鸭、波司登、雪中飞三个国货羽绒服品牌位列品牌榜出售额前三,高梵黑金羽绒服、雪中飞黑曜石羽绒服、波司登钛系列羽绒服占有品牌女装爆款TOP3,可见换季时节用户关于羽绒外套的需求旺盛。

  品牌事务男装归纳职业包含男装、鞋靴、箱包、内衣、表配5个子类目。多个方面数据显现,双11当天男装归纳GMV同比增加99%,货架场GMV同比增加149.8%。整个双11周期内男装归纳类目2次改写职业单日成交记载,10多个品牌GMV破亿,57个品牌同比涨幅超100%、出售额破千万,37个单品成交额超千万元。

  男装子类目中,罗蒙、海澜之家、啄木鸟三个品牌卖得最好,销量最高的单品是拇指白小T打底衫;鞋靴品类里,百丽、星期六、UGG销量位列前三,百丽老爹鞋最受喜欢;箱包品类里,COACH、CHARLES&KEITH、MCM的出售额位列前三,MCM菜篮子托特包大促单价超越3000元,成为子品类GMV最高的单品;内衣品类里,猫人、雪中飞、一只鱼的双11 GMV最高,一只鱼的抗菌防臭棉袜是出售额最高单品;表配品类里,小野和子、九乐、GAONAS出售额位列前三。

  双11期间,运动野外职业货架场域出售额同比增加174%,迸发系数129%。

  出售额过亿、同比增加50%的12个品牌包含新锐品牌MissWiss、垂钓品牌天元等黑马。斐乐、阿迪达斯、骆驼三个品牌是运动野外品牌中出售额前三,斐乐的双11成交额更是翻了倍。

  爆款产品中,MissWiss鲨鱼裤、骆驼野外三合一冲锋衣和阿迪达斯鸭绒羽绒服双11出售额位列前三,MissWiss鲨鱼裤单品销量超越8000万元。

  双11期间,亲子日子职业出售额同比增加75%,亲子服饰和母婴食物同比增速均高于职业超85%,货架场同比增涨138%。

  头部品牌气势迅猛,学而思、巴拉巴拉、安踏儿童、飞鹤等17个品牌成交破亿,巴拉巴拉、安踏儿童、迪士尼分别为双11出售额前三的亲子服饰品牌,图书教育职业里学而思、宝宝巴士、一本出售额位列TOP3。亲子日子职业中有53个单品出售额破千万,1700个单品出售额破百万,学而思儿童护眼平板单品出售额破亿。

  11月11日,食物健康职业GMV打破职业前史峰值。其间过亿品牌7个,分别是茅台、五粮液、药都仁和、诺特兰德、五个博士、白象、三只松鼠,过千万品牌达116个。出售额破百万产品数1330款,出售额破百万店肆数946家。抖音商城超值购GMV同比增加近490%。

  在双11期间,食物健康职业打造#这些秋冬深夜美食有多绝热点话题登录抖音热榜总榜TOP1,应战榜TOP1,种草榜TOP1。比照2022年双11,职业消费增加TOP3区域为南京、上海、杭州;白酒、胶原蛋白、纯牛奶、粉类速食、益生菌是本次双11期间最受欢迎的品类;新锐白领/资深中产/精美妈妈是双11期间抖音电商食物健康职业主力消费集体;Z代代成为消费增速最高集体,年轻人购买心智明显提高。

  双11期间,3C数码职业GMV同比增加108%,超一半类目同比增幅超100%,货架场迸发系数176%。头部品牌中,苹果成交超15亿,14个品牌成交破亿。iPhone 15系列、Xiaomi 14系列、华为Mate 60系列合计6个SPU*过亿。

  在本次抖音商城双11好物节中,美奢日子职业美妆、个护家清、珠宝奢侈品等品牌成交一路飙升,职业全体成交额同比去年同期增幅108%。

  品牌层面上,用户消费潜力大迸发,出现珀莱雅、韩束、欧莱雅、雅诗兰黛等46个破亿品牌,298个破千万品牌,3293个破百万品牌;在货架场景下,美奢日子职业抖音商城付出成交额较去年双11同期翻倍增加,付出用户数提高170%。

  双11期间家电职业发明成交新纪录,全体同比增加125%,26个类目同比增加超200%,货架场同比增加148%。

  出售额前三名的品牌为海尔、美的、小天鹅。海尔和美的的出售额破10亿,亿元沙龙品牌有23个,177个店肆出售额破千万。销量位居前三的产品是海尔526L十字零嵌冰箱、科沃斯X2扫地机器人、TCL高刷电视,累计104个单品出售额破千万单品。

  9.品牌事务家居家装职业:11个品牌出售额破亿,395个单品出售额破千万

  双11期间家居家装职业出售额全体同比增加93%,11个品牌跻身亿元沙龙品牌,货架场同比增加154%,395个单品出售额破千万。

  大家居职业中,水星家纺、亚朵星球、雅鹿排列品牌出售额前三,亚朵星球深睡回忆枕是职业品类中的爆款。家具家装职业中,家具出售额同比增加165%,家装出售额同比增加163%,芝华仕、顾家家居、林氏家居位列出售额前三。

  值得一提的是,这次抖音商城双11好物节还晋级了“节盟方案”,推出“好内容”、“大曝光”、“全链路”3种玩法,以资源置换的方法,用3.5亿抖音流量助力129个品牌的营销破圈,带动查找GMV的提高。

  双11期间,雪中飞品牌是经过与“好内容”节盟置换,筛选出12个垂类优质达人协作,带动品牌全体查找GMV环比增加54%;鸭鸭也是经过“节盟方案”,在全国超越180个地铁、高铁点位投进,环绕顾客日常出行场景曝光,完成GMV增加72.42%。

  双11大促已全面收官,品牌增加之路还在继续,内容场、货架场双轮驱动下,抖音电商将成为渐渐的变多的品牌商家的运营主阵地,在抖音电商生态中不断招引、转化和沉积用户,让更多新品、爆品继续种草和复购,不断完成新的迸发与自我打破。